Worauf ich sonst noch Wert lege:

Originalität

Werbung muss heute ganzheitlicher und konsistenter denn je sein. Nur so findet sie ihren Weg durch die zahlreichen Kanäle zu den Zielgruppen. Dort angekommen, stellt sich aber nach wie vor die grosse Frage: Und jetzt? Um die Herzen und Kunden zu gewinnen, braucht es noch immer eine Idee, die so ungewöhnlich wie möglich ist.

Wahrheit

Gute Werbung lügt nicht. Sie darf höchstens ein bisschen übertreiben. Deshalb gibt es für mich kein besseres Credo als das von McCann-Erickson: “Truth well told”. Eine überraschend, humorvoll, spannend, traurig oder intelligent erzählte Wahrheit erfreut, amüsiert, packt, berührt und überzeugt Konsumenten anstatt sie zu belästigen.